En 2009, Brady Dougan avait engagé Roger Federer en tant qu’égérie pour un contrat de dix ans. En 2019, Tidjane Thiam l’a prolongé d’une durée équivalente, puis UBS a repris l’engagement, qui est désormais valable jusqu’en 2029. Les deux parties ont toutefois, dit-on, une option de résiliation. Selon Handelszeitung, les donneurs d’ordre déboursent chaque année environ 6 millions de francs pour le transfert d’image espéré du maestro, en échange de quoi il apparaît dans des publicités, se présente chez des clients de premier plan, ainsi que dans des séminaires de management. Outre l’ex-champion suisse, Andre Agassi fait désormais aussi de la publicité pour la grande banque suisse.