Footballeur, entraîneur et détenteur du record de buts de l’équipe nationale suisse, Alex Frei a rejoint la marque de montres DuBois et fils. L’ancien sportif siège au conseil d’administration et soutient la direction dans le développement des activités commerciales. Basée à Bâle depuis 2012, la marque a été fondée en 1785 au Locle. Chacune de ses montres est enregistrée dans une blockchain et est équipée d’un mouvement suisse historique datant du siècle dernier.